Livestream "chốt đơn" hơn 6 tấn Gạo ST25 - Sức hút thương mại số trong nông nghiệp

Theo dõi KTMT trên

Sự kiện này không chỉ là một thành công thương mại mà còn là minh chứng sống động cho sự chuyển mình của ngành nông nghiệp Việt Nam trong kỷ nguyên số.

Tuần lễ Nông sản Việt 2025 không chỉ là không gian trưng bày mà còn là diễn đàn kết nối giữa cơ quan quản lý nhà nước, chính quyền địa phương, doanh nghiệp và người tiêu dùng, nhằm thúc đẩy chuỗi cung ứng minh bạch, hiện đại.

Sự kiện thu hút sự tham gia của 34 địa phương trên cả nước, mỗi tỉnh/thành phố giới thiệu một sản phẩm nông sản tiêu biểu, đại diện cho đặc trưng vùng miền. Hàng trăm sản phẩm đặc sắc được trưng bày theo 5 khu vực địa lý, bao gồm chè Thái Nguyên, cà phê Buôn Ma Thuột, mật ong Tây Nguyên, cam Hòa Bình, gạo ST25, và trà thảo mộc hòa tan IG. 

Theo Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân, sự kiện này là minh chứng cho nỗ lực chuyển dịch tư duy từ quản lý nhà nước đến doanh nghiệp và người tiêu dùng, hướng tới mô hình sản xuất, phân phối và tiếp thị nông sản theo chuẩn số.

Bà Bùi Thành, Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Kinh doanh Nông sản Bảo Minh cho biết, sự kiện năm nay có ý nghĩa đặc biệt khi “Bộ Công Thương cùng các nhà bán lẻ lớn đã chạm đúng nhu cầu doanh nghiệp, kết nối đúng mạch người tiêu dùng”.

Điều này không chỉ tôn vinh giá trị nông sản Việt mà còn cụ thể hóa chủ trương phát triển thị trường trong nước gắn với chuyển đổi số và phát triển bền vững.

Phiên Livestream "bùng nổ": Hơn 6 tấn gạo ST25 được bán trong 2 giờ

Tâm điểm của Tuần lễ là phiên livestream giới thiệu và bán nông sản, diễn ra từ 9h30 đến 11h30 ngày 25/10/2025, với sự góp mặt của NSND Tự Long và MC Mai Phương.

Chương trình tập trung vào gạo ST25 - giống gạo từng được vinh danh là "Gạo ngon nhất thế giới" năm 2019 và 2023 tại Hội nghị Gạo Thế giới (The Rice Trader World Rice Conference). Bên cạnh ST25, ba thương hiệu gạo khác được giới thiệu bao gồm ST25 Lúa-Tôm, ST25 Ruộng Rươi và Gạo Điện Biên Gặt Non - đại diện cho các mô hình sản xuất xanh, thân thiện với môi trường, kết hợp hài hòa giữa năng suất và bền vững.

Với giá gốc hơn 410.000 đồng cho bao 10kg, chương trình áp dụng ưu đãi giảm còn hơn 360.000 đồng, miễn phí vận chuyển toàn quốc và không giới hạn số lượng. Kết quả, hơn 6 tấn gạo được bán hết, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

NSND Tự Long, trong vai trò khách mời, đã giới thiệu gạo ST25 qua hình ảnh người nông dân Việt Nam gần gũi, giúp khán giả cảm nhận hành trình đằng sau hạt gạo. Ông nhấn mạnh: "Livestream nông sản là cách làm mới, phù hợp xu hướng thương mại số, giúp kết nối trực tiếp nhà sản xuất với người tiêu dùng, đồng thời lan tỏa thông điệp 'Người Việt dùng hàng Việt' bằng trải nghiệm sống động, chân thực".

Gạo ST25, hay còn gọi là "Gạo Ông Cua", được phát triển bởi nhóm kỹ sư dẫn đầu là anh hùng lao động Hồ Quang Cua tại Sóc Trăng. Sau gần 30 năm nghiên cứu, giống gạo này đã vượt qua hơn 30 mẫu gạo từ các quốc gia khác để giành giải World's Best Rice 2019 tại Philippines, và tiếp tục khẳng định vị thế với giải nhất năm 2023. ST25 nổi bật với hạt gạo dài, thơm ngon, giàu dinh dưỡng, và khả năng thích ứng với biến đổi khí hậu.

Các biến thể như ST25 Lúa-Tôm (kết hợp trồng lúa và nuôi tôm trong cùng ruộng, tận dụng hệ sinh thái tự nhiên để giảm hóa chất), ST25 Ruộng Rươi (tích hợp với rươi, tăng giá trị sinh thái), và Gạo Điện Biên Gặt Non (gạo non từ vùng núi Tây Bắc, giữ nguyên hương vị tự nhiên) đại diện cho mô hình sản xuất bền vững. Những mô hình này không chỉ nâng cao năng suất mà còn bảo vệ môi trường, phù hợp với xu hướng toàn cầu.

Xu hướng Livestream sản phẩm nông nghiệp Việt: Từ lý thuyết đến thực tế

Trong bối cảnh thị trường gạo Việt Nam đối mặt với cạnh tranh từ hàng nhập khẩu và tình trạng gạo giả, nhái tràn lan, livestream trở thành giải pháp minh bạch nguồn gốc và bảo vệ thương hiệu. Theo bà Bùi Thành, Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Kinh doanh Nông sản Bảo Minh cũng chia sẻ: công ty đã giảm giá tới 30% cho nhiều dòng gạo đặc sản như ST25, tám Điện Biên, nếp Lương Phú, nếp cái hoa vàng, nhằm khuyến khích người tiêu dùng trải nghiệm sản phẩm Việt với chi phí hợp lý.

Livestream không chỉ là công cụ bán hàng mà còn là mô hình "tiêu thụ thông minh", nơi dữ liệu khách hàng, hành vi mua sắm và phản hồi được thu thập thời gian thực để điều chỉnh chiến lược.

Ở Việt Nam, xu hướng này đang bùng nổ: Năm 2024, hàng vạn nông dân đã bán sản phẩm qua livestream, từ OCOP đến nông sản tươi. Các ví dụ nổi bật bao gồm bán 60 tấn sầu riêng qua TikTok và Facebook Live trong hai giờ, hay lãnh đạo tỉnh Bắc Ninh bán 54 tấn vải thiều qua livestream trong sáu giờ. Tại các vùng nông thôn như Tu Mo Rong (Quảng Ngãi), nông dân dân tộc Xo Dang đã tăng thu nhập ổn định nhờ bán hàng trực tuyến.

Nghiên cứu từ Đại học Kinh tế Quốc dân cho thấy, trong đại dịch COVID-19, nông dân trồng chè đã tăng ý định bán hàng qua livestream lên đáng kể, nhờ tính tiện lợi và tiếp cận thị trường rộng lớn. Đến năm 2025, livestream dự kiến chiếm tỷ lệ lớn trong doanh số nông sản nội địa, đặc biệt với sản phẩm tươi và đặc sản vùng miền.

Tuần lễ Nông sản Việt 2025 không chỉ quảng bá thương hiệu mà còn thúc đẩy tiêu thụ hàng Việt, góp phần thực hiện mục tiêu "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam". Trong bối cảnh chuyển đổi số, sự kiện này chứng minh chất lượng nông sản Việt qua trải nghiệm thực tế, xây dựng niềm tin số cho người tiêu dùng.

Với thành công của phiên livestream, ngành nông nghiệp Việt Nam đang hướng tới mô hình bền vững, minh bạch và hiệu quả hơn. Các chuyên gia dự báo, đến năm 2030, thương mại điện tử sẽ chiếm 20-30% doanh số nông sản nội địa, giúp nông dân tiếp cận thị trường toàn cầu mà không phụ thuộc trung gian. Sự kiện này là bước đệm quan trọng, khẳng định vị thế của nông sản Việt trên bản đồ thế giới.

Bảo Loan